La identidad de los vinos y licores no viene determinada únicamente por el sabor inconfundible del producto, sino también por el envase de vidrio que los introduce en las estanterías de los supermercados o en las barras de los bares. Las botellas de vidrio de diferentes licores son comparables a diseñar objetos que atraigan al consumidor a través de un reconocimiento claro, debido tanto a una larga tradición como a una constante evolución encaminada a obtener un producto refinado, agradable, contemporáneo, capaz de transmitir el "carácter" de la bebida que contiene. En otras palabras, se crea una sinécdoque sorprendente y eficaz entre el diseño del envase y el sabor del destilado.
El sector de los envases de vidrio se encuentra entre los excelencia del sector manufacturero europeo, pero con la PPWR (Propuesta de Envases y Residuos de Envases) propuesta por la Comisión Europea ahora existe el riesgo de limitar, si no debilitar, esta cadena de suministro. Por lo tanto, tratemos de definir el cuadro de la situación, reportando el instancias di FEVE, spiritsEUROPE e CEEV – Comité Vinos.
El principio compartido
Estas asociaciones apoyan los objetivos del Reglamento de Envases y Residuos de Envases (PPWR). Sus miembros se comprometen activamente a mejorar la sostenibilidad de los productos puestos en el mercado. Reducir el peso de los envases y utilizar técnicas con baja huella de carbono son solo dos de las soluciones adoptadas para llevar al sector del envase de vidrio hacia una futuro verde.
Una regulación peligrosa
Por lo tanto, el objetivo general de la PPWR es aceptado plenamente por las tres asociaciones; a disputar es el riesgo, temido por la propuesta, de una severa limitación del diseño del empaque. Es muy probable que esta limitación afecte negativamente a las elecciones de los consumidores, el valor del producto, la identidad de la marca y, en general, la competitividad del sector del embalaje europeo.
Demasiada estandarización, dictada por la minimización de envases y los nuevos criterios de actuación, comprometería los procesos de construcción de marca producido minuciosamente a través de cuidadosos estudios sobre el diseño de las botellas.
Reconocer la contribución de los envases de vidrio
Además, no debemos ignorar cuántos proyectos de packaging forman parte de la tradición y el saber hacer del Viejo Continente. Ellos también están conectados a ellos. derechos de propiedad intelectual, que protegen contra la falsificación y aumentan el prestigio de los productos europeos a escala mundial, por un valor de mercado de alrededor 250 millones de euros.
Los envases de vidrio, gracias a la maravillosa calidad de este material, son parte integral del producto y de su identidad, pero también son indicadores de su sostenibilidad y es cumplimiento de la salud y ambiental.
FEVE, spiritsEUROPE y CEEV os invitan, por tanto, a reconocer el valor añadido que aportan los envases, cuyas diversas funciones contribuyen a la innovación, la competitividad y el crecimiento sostenible de los sectores implicados.
Fuente: feve.org, glassonline.com
