¿Cómo es percibido el vidrio por los consumidores? Esta es una pregunta aparentemente trivial, pero tiene un profundo efecto en los métodos de comunicación de las empresas y de las diversas realidades que tratan con este material. Y nuevamente, ¿es esta comunicación efectiva para aumentar la conciencia pública sobre el valor y el potencial del vidrio?
Estas preguntas, interesantes en sí mismas, encuentran mayor atención durante esta semana, celebrada como el Semana Europea para la Reducción de Residuos (EWWR).
¿Qué es el EWW?
La EWW es una iniciativa que nace dentro del Programa LIFE+ de la Comisión Europea, con el objetivo principal de dar a conocer a las instituciones, consumidores y demás partes interesadas las estrategias y políticas de prevención de residuos implementadas por la Unión Europea. La campaña, que se llevará a cabo del 19 al 27 de noviembre, pretende mostrar cómo todos los actores de la sociedad, incluidos los ciudadanos individuales, pueden, de manera creativa, contribuir personalmente a reducir los desechos y comunicar este mensaje de acción a los demás.
¿Cómo encaja el vidrio en este discurso?
Una respuesta importante, en este sentido, la proporciona la encuesta de investigación independiente encargada por la Federación Europea de Envases de Vidrio (FEVE) para la plataforma de consumo amigos del vidrio. La encuesta, realizada entre más de 4.000 encuestados en 13 países europeos, revela cómo 8 de cada 10 consumidores perciben el vidrio como un material de embalaje preparado para el futuro, capaz de asegurar una vida más sana y un planeta más sano.
Un aumento tremendo
En un contexto en el que intentamos reducir los envases, el vidrio está ahíes el único material de embalaje cuyo uso ha crecido en los últimos tres años, sumando un +8% verdaderamente significativo, especialmente teniendo en cuenta el descenso, entre el 24 y el 41%, registrado por el bag-in-box, metal y plástico.
Confianza del consumidor
La encuesta muestra fácilmente cómo el vidrio se considera intrínsecamente reutilizable y reciclable y, por lo tanto, una parte integral de un estilo de vida saludable.
Los consumidores creen en el reciclaje de este material: 8 de cada 10 encuestados dicen que siempre o con frecuencia reciclan los suyos envases de vidrio. Y hasta el 82 % dice que entiende bien cómo reciclar. La mitad de los entrevistados también declara que invierte en este material precisamente por su reciclabilidad, en comparación con otros materiales de embalaje.
Seguridad, salud y conservación
La salud y conservación de los productos es otra prioridad fundamental para los compradores. E incluso este parámetro hace que los consumidores estén bien informados sobre las propiedades del vidrio. Más de un tercio de los entrevistados declararon que eligieron este material precisamente porque elLos envases de vidrio inerte preservan mejor la salud y mantienen los productos seguros por más tiempo.. Y hasta 7 de cada 10 europeos confían en el vidrio reciclado para continuar protegiendo los alimentos y las bebidas de cualquier riesgo para la salud después del reciclaje, lo que hace que el vidrio sea el material reciclado más seguro entre los encuestados.
Las 'obligaciones' de los productores
Al cambiar el enfoque a los productores, 4 de cada 5 encuestados argumentan que las empresas tienen la obligación moral de utilizar envases sostenibles; mientras que el 78% cree que las marcas deberían indicar claramente su progreso o sus credenciales de sostenibilidad en el empaque. El 65% incluso dice que confía más en la calidad de un producto cuando está envasado en vidrio..
Volviendo por tanto a las legítimas cuestiones planteadas al principio, podemos comprobar cómo los consumidores son conscientes de las propiedades del vidrio. Por lo tanto, las empresas están llamadas a tratar con una audiencia de compradores sensible, inteligente y bien preparada. También por ello, la industria del vidrio debe sentirse cada vez más estimulada para garantizar un material sostenible, capaz de proteger nuestra salud y la de nuestro planeta, hoy y mañana.
Fuente: friendsofglass.com
