A identidade dos vinhos e das bebidas espirituosas não é determinada apenas pelo sabor inconfundível do produto, mas também pela embalagem de vidro que os introduz nas prateleiras dos supermercados ou nos balcões dos bares. Garrafas de vidro de diferentes bebidas espirituosas são comparáveis a objetos de design que atraem o consumidor por meio de reconhecimento claro, devido tanto a uma longa tradição como a uma evolução constante visando a obtenção de um produto requintado, agradável, contemporâneo, capaz de transmitir o "carácter" da bebida que contém. Ou seja, cria-se uma surpreendente e eficaz sinédoque entre o design da embalagem e o sabor da bebida.
O setor de embalagens de vidro está entre os excelência do setor manufatureiro europeu, mas com a PPWR (Proposal Packaging and Packaging Waste) proposta pela Comissão Europeia, existe agora o risco de limitar, senão enfraquecer, esta cadeia de abastecimento. Procuremos, pois, definir o quadro da situação, relatando o instâncias di FEVE, spiritsEUROPE e CEEV – Comité Vins.
O princípio compartilhado
Essas associações apoiam os objetivos do Regulamento de Embalagens e Resíduos de Embalagens (PPWR). Seus membros estão ativamente comprometidos em melhorar a sustentabilidade dos produtos colocados no mercado. Reduzir o peso das embalagens e utilizar técnicas com baixa pegada de carbono são apenas duas das soluções adotadas para levar o setor de embalagens de vidro a uma futuro verde.
Um regulamento perigoso
O objetivo geral do PPWR é, portanto, totalmente abraçado pelas três associações; contestado é o risco, temido pela proposta, de uma severa limitação do design da embalagem. É bastante provável que esta limitação tenha um impacto negativo nas escolhas do consumidor, no valor do produto, na identidade da marca e, de forma mais geral, na competitividade do setor europeu de embalagens.
Muita padronização, ditada pela minimização das embalagens e pelos novos critérios de desempenho, comprometeria os processos de construção da marca minuciosamente produzidos através de cuidadosos estudos sobre o design das garrafas.
Reconhecer a contribuição das embalagens de vidro
Além disso, não podemos ignorar quantos projetos de embalagens fazem parte da tradição e do saber-fazer do Velho Continente. Eles também estão conectados a eles direito de propriedade intelectual, que protegem contra a falsificação e elevam o prestígio dos produtos europeus à escala global, por um valor de mercado de cerca de 250 bilhões.
A embalagem de vidro, graças à excelente qualidade deste material, é parte integrante do produto e da sua identidade, mas também é indicadores dele sustentabilidade e os seus conformidade com a saúde e ambiental.
A FEVE, spiritsEUROPE e CEEV convidam-no, por isso, a reconhecer o valor acrescentado da embalagem, cujas diversas funções contribuem para a inovação, competitividade e crescimento sustentável dos setores envolvidos.
Fonte: feve.org, glassonline.com
