De identiteit van wijnen en gedistilleerde dranken wordt niet alleen bepaald door de onmiskenbare smaak van het product, maar ook door de glazen verpakking waarmee ze in de schappen van supermarkten of bars worden geïntroduceerd. Glazen flessen met verschillende soorten sterke drank zijn vergelijkbaar met designobjecten die door duidelijke herkenning de consument aanspreken, dankzij zowel een lange traditie als een constante evolutie gericht op het verkrijgen van een verfijnd, aangenaam, eigentijds product dat in staat is om het "karakter" van de drank die het bevat over te brengen. Met andere woorden, er ontstaat een verrassende en effectieve synecdoche tussen het ontwerp van de verpakking en de smaak van de drank.
De glasverpakkingssector behoort tot de uitmuntendheid van de Europese productiesector, maar met het door de Europese Commissie voorgestelde PPWR (Proposal Packaging and Packaging Waste) bestaat nu het risico dat deze toeleveringsketen wordt beperkt, zo niet verzwakt. Laten we daarom proberen het beeld van de situatie te schetsen door verslag uit te brengen gevallen di FEVE, spiritsEUROPE e CEEV – Comité Vins.
Het gedeelde principe
Deze verenigingen ondersteunen de doelstellingen van de Verordening Verpakkingen en Verpakkingsafval (PPWR). Hun leden zetten zich actief in voor het verbeteren van de duurzaamheid van de producten die op de markt worden gebracht. Het verminderen van het gewicht van verpakkingen en het gebruik van technieken met een lage COXNUMX-voetafdruk zijn slechts twee van de oplossingen die zijn gebruikt om de glasverpakkingssector naar een groene toekomst.
Een gevaarlijke regeling
De algemene doelstelling van de PPWR wordt dan ook volledig omarmd door de drie verenigingen; worden aangevochten is het risico, gevreesd door het voorstel, van een ernstige beperking van het verpakkingsontwerp. Het is vrij waarschijnlijk dat deze beperking een negatieve invloed zal hebben op de keuzes van de consument, de productwaarde, de merkidentiteit en meer in het algemeen op het concurrentievermogen van de Europese verpakkingssector.
Te veel standaardisatie, gedicteerd door de minimalisering van verpakkingen en de nieuwe prestatiecriteria, het zou de merkopbouwprocessen in gevaar brengen nauwgezet geproduceerd door zorgvuldige studies over het ontwerp van de flessen.
Erken de bijdrage van glazen verpakkingen
Bovendien mogen we niet negeren hoeveel verpakkingsprojecten deel uitmaken van de traditie en knowhow van het Oude Continent. Ze zijn er ook mee verbonden intellectuele eigendomsrechten, die bescherming bieden tegen namaak en het prestige van Europese producten op wereldschaal verhogen, voor een marktwaarde van ongeveer 250 miljard.
Glazen verpakkingen zijn, dankzij de prachtige kwaliteit van dit materiaal, een integraal onderdeel van het product en zijn identiteit, maar dat zijn ze ook indicatoren van hem duurzaamheid en de zijne naleving van de gezondheid en milieu.
FEVE, spiritsEUROPE en CEEV nodigen u daarom uit om de toegevoegde waarde van verpakkingen te erkennen, waarvan de verschillende functies bijdragen tot innovatie, concurrentievermogen en duurzame groei van de betrokken sectoren.
Bron: feve.org, glassonline.com
