La duurzaamheid het is het thema van de eigentijdsheid: het beroert het geweten en voedt de markt. Bedrijven gebruiken dit argument om hun producten te promoten, terwijl klanten informatie zoeken over de ecologische voetafdruk van elk van hun aankopen. In dit verband is het risico van de greenwashing.
Het bevorderen van de duurzaamheid van de productieketen is de vector van een strategische marketingoperatie op wereldschaal, niet zonder onbepaaldheid en onnauwkeurigheid.
Om deze uitspraken te reguleren en het probleem van greenwashing aan te pakken, heeft de Europese Commissie de definitie van a wettelijk kader gericht op het onderbouwen van de ecologische claims van bedrijven gebaseerd op een betrouwbare beoordeling.
Richtlijn groene claims
Op 22 maart 2023 heeft de Commissie een voorstel van Richtlijn groene claims. Deze regels bevatten een duidelijk regime voor groene etikettering om de toegang tot betrouwbare, vergelijkbare en verifieerbare informatie voor bedrijven en consumenten te waarborgen. Het voorstel vereist dat dergelijke "groene claims", gemaakt door bedrijven, worden onderbouwd door middel van een verificatie vooraf. Op deze manier worden milieukeurmerksystemen gereguleerd en worden greenwashing-activiteiten aan banden gelegd.
FEVE: enthousiasme, met enig voorbehoud
FEVE (Fédération Européenne du Verre d'Emballage) deelt de principes van transparantie en betrouwbaarheid en steunt de wens van de Europese Commissie om het fenomeen greenwashing tegen te gaan. De Federatie benadrukt echter de aanwezigheid van lacunes in de systemen die worden gebruikt voor het berekenen van de milieu-impact en in de methodologie van de ecologische voetafdruk van EU-producten, gebaseerd op levenscyclusanalyse.
FEVE benadrukt het gebrek aan aandacht waarvoor het nog steeds reserveert circulariteit van verpakkingen, hun oneindige recycleerbaarheid, het achterlaten van afval, biodiversiteit en toxiciteit. Met andere woorden, volgens de Federatie moeten deze beoordelingen niet alleen gericht zijn op de milieu-impact van producten, maar ook op gevolgen voor de menselijke gezondheid.
Er moet echter nogmaals op worden gewezen dat het voorstel voor de richtlijn inzake groene claims een gedeeltelijk maar noodzakelijk antwoord is op de plaag van greenwashing en de twijfels van de consument.
Bronnen: glass-international.com, rplt.it
