Wie wird Glas von Verbrauchern wahrgenommen? Dies ist eine scheinbar triviale Frage, die jedoch tiefgreifende Auswirkungen auf die Kommunikationsmethoden der Unternehmen und der verschiedenen Realitäten hat, die sich mit diesem Material befassen. Und noch einmal: Ist diese Kommunikation wirksam, um das öffentliche Bewusstsein für den Wert und das Potenzial von Glas zu schärfen?
Diese an sich schon interessanten Fragen finden in dieser Woche, die als die gefeiert wird, weitere Aufmerksamkeit Europäische Woche zur Abfallreduzierung (EWWR).
Was ist das EWW?
Die EWW ist eine Initiative, die im Rahmen des LIFE+-Programms der Europäischen Kommission entstanden ist, mit dem primären Ziel, Institutionen, Verbraucher und alle anderen Interessengruppen auf die Abfallvermeidungsstrategien und -politiken aufmerksam zu machen, die von der Europäischen Union umgesetzt werden. Die Kampagne, die vom 19. bis 27. November läuft, soll zeigen, wie jeder Akteur in der Gesellschaft - einschließlich einzelner Bürger - auf kreative Weise persönlich zur Abfallreduzierung beitragen und diese Aktionsbotschaft an andere weitergeben kann.
Wie passt Glas in diesen Diskurs?
Eine wichtige Antwort in diesem Sinne liefert die unabhängige Forschungserhebung im Auftrag der Europäischer Behälterglasverband (FEVE) für die Verbraucherplattform Freunde des Glases. Die Umfrage, die unter über 4.000 Befragten in 13 europäischen Ländern durchgeführt wurde, zeigt, wie 8 von 10 Verbrauchern sehen Glas als zukunftssicheres Verpackungsmaterial, die in der Lage sind, ein gesünderes Leben und einen gesünderen Planeten zu gewährleisten.
Eine enorme Steigerung
In einem Kontext, in dem wir versuchen, Verpackungen zu reduzieren, ist Glas daist das einzige Verpackungsmaterial, dessen Verwendung in den letzten drei Jahren zugenommen hat, insgesamt ein wirklich beachtliches Plus von 8 %, insbesondere angesichts des Rückgangs zwischen 24 und 41 %, der von Bag-in-Box, Metall und Kunststoff verzeichnet wurde.
Verbrauchervertrauen
Die Umfrage zeigt auf einfache Weise, dass Glas von Natur aus wiederverwendbar und recycelbar ist und daher ein fester Bestandteil eines gesunden Lebensstils ist.
Verbraucher glauben an das Recycling dieses Materials: 8 von 10 Befragten sagen, dass sie ihre immer oder oft recyceln Glasverpackung. Und ganze 82 % sagen, dass sie ein gutes Verständnis dafür haben, wie man recycelt. Die Hälfte der Befragten gab zudem an, gerade wegen seiner Recyclingfähigkeit im Vergleich zu anderen Verpackungsmaterialien in dieses Material zu investieren.
Sicherheit, Gesundheit und Naturschutz
Die Gesundheit und Erhaltung der Produkte sind eine weitere wichtige Priorität für Käufer. Und auch dieser Parameter sieht den Verbraucher gut über die Eigenschaften von Glas informiert. Mehr als ein Drittel der Befragten gaben an, sich für dieses Material gerade deshalb entschieden zu habenInertglasverpackungen schonen die Gesundheit besser und halten Produkte länger sicher. Und nicht weniger als 7 von 10 Europäern verlassen sich auf Recyclingglas, um Lebensmittel und Getränke nach dem Recycling weiterhin vor Gesundheitsrisiken zu schützen, was Glas zum sichersten Recyclingmaterial unter den Befragten macht.
Die „Pflichten“ der Produzenten
Durch die Verlagerung des Fokus auf die Produzenten, 4 von 5 Befragten argumentieren, dass Unternehmen eine moralische Verpflichtung haben, nachhaltige Verpackungen zu verwenden; während 78 % der Meinung sind, dass Marken ihren Fortschritt oder ihre Nachhaltigkeitsreferenzen deutlich auf der Verpackung angeben sollten. 65 % sagen sogar, dass sie der Qualität eines Produkts mehr vertrauen, wenn es in Glas verpackt ist.
Um also auf die eingangs gestellten legitimen Fragen zurückzukommen, können wir sehen, wie sich die Verbraucher der Eigenschaften von Glas bewusst sind. Unternehmen sind daher gefordert, sich mit einem sensiblen, intelligenten und gut vorbereiteten Käuferpublikum auseinanderzusetzen. Auch aus diesem Grund muss sich die Glasindustrie zunehmend angeregt fühlen, ein nachhaltiges Material zu garantieren, das in der Lage ist, unsere Gesundheit und die unseres Planeten heute und morgen zu schützen.
Quelle: friendsofglass.com
