La durabilité c'est le thème de la contemporanéité : il remue les consciences et alimente le marché. Les entreprises tirent parti de cet argument pour promouvoir leurs produits, tandis que les clients recherchent des informations sur l'empreinte écologique de chacun de leurs achats. Dans ce contexte, le risque de écoblanchiment.
La promotion de la durabilité de la chaîne de production est le vecteur d'une opération marketing stratégique à l'échelle mondiale, non sans indéfinissabilité ni imprécision.
Pour réglementer ces déclarations et répondre au problème de l'écoblanchiment, la Commission européenne a promu la définition d'un cadre juridique visant à étayer les revendications écologiques des entreprises sur la base d'une évaluation fiable.
Directive sur les revendications vertes
Le 22 mars 2023, la Commission a publié un proposition Directive sur les revendications vertes. Ces règles établissent un régime clair pour l'étiquetage vert afin de garantir l'accès à des informations fiables, comparables et vérifiables pour les entreprises et les consommateurs. La proposition exige que ces "allégations vertes", faites par les entreprises, soient étayées par une vérification ex ante. Ainsi, les systèmes d'étiquetage environnemental seront réglementés et les opérations de greenwashing seront freinées.
FEVE : enthousiasme, avec quelques réserves
La FEVE (Fédération Européenne du Verre d'Emballage) partage les principes de transparence et de fiabilité, et soutient la volonté de la Commission européenne de lutter contre le phénomène de greenwashing. Cependant, la Fédération souligne la présence de lacunes dans les systèmes utilisés pour calculer l'impact environnemental et dans la méthodologie de l'empreinte environnementale des produits de l'UE, basée sur l'analyse du cycle de vie.
La FEVE souligne le peu d'attention qu'elle réserve encore à circularité des emballages, leur recyclabilité infinie, l'abandon des déchets, la biodiversité et la toxicité. Autrement dit, selon la Fédération, ces évaluations ne doivent pas porter uniquement sur l'impact environnemental des produits, mais aussi sur effets sur la santé humaine.
Cependant, il convient de rappeler que la proposition de directive sur les allégations vertes représente une réponse partielle mais nécessaire au fléau de l'écoblanchiment et aux doutes des consommateurs.
Sources : glass-international.com, rplt.it
