La ductilité Le verre est certainement l'une des caractéristiques les plus incroyables de ce matériau. À cela s'ajoute une autre qualité difficile à trouver dans les solutions concurrentes : la raffinement.
Il le sait bien Sylvie Legastelois, Directeur de la Création Packaging et de l'Identité Graphique chez Chanel et l'un des trois créateurs du rouge à lèvres 31 Le Rouge. Le rouge à lèvres le plus exclusif de la Maison, inspiré des miroirs qui recouvrent l'iconique Escalier art déco du 31 rue Cambon, exploite la combinaison du verre et du métal pour créer des jeux de lumière fascinants.
L'esthétique du verre au 31 Le Rouge
Nous n'entrerons pas dans la description des propriétés cosmétiques de 31 Le Rouge, mais nous nous concentrerons sur son packaging, qui communique, dès le premier regard, un lien fort avec le monde dehaute parfumerie, rappelant certains détails du célèbre Chanel n°5.
31 Le Rouge se présente également comme un bijou : un écrin facetté ou un diamant serti dans un cylindre métallique. Classique dans ses codes, mais absolument moderne dans son choix de matières, le rouge à lèvres Chanel propose un design durable, emblématique et intemporel. Un packaging qui joue sur transparence du verre et sur la maîtrise d'un artisan japonais, qui a su relever le défi technique complexe des murs extra-fins mais incroyablement résistants.
L'identité Chanel
La résistance est une qualité essentielle pour un cosmétique rechargeable et donc, en principe, durable.
Mais c'est aussi le combinaison de force et de vulnérabilité, caractéristique du verre, s'inscrivant dans la continuité de l'art de Gabrielle Chanel et de l'escalier emblématique du 31 rue Cambon, où la créatrice assistait à ses défilés de mode.
31 Le Rouge promeut la recherche deexcellence, marque de fabrique de la Maison, et révèle la volonté de Chanel de combiner les cosmétiques, mode et bijoux.
Last but not least, la création artisanale du rouge à lèvres permet d'obtenir... produits uniques parce qu'ils sont imperceptiblement différents. Et c'est précisément le caractère unique de chaque rouge à lèvres 31 Le Rouge qui rend le produit si exclusif et donne à celui qui le porte un sentiment incroyablement spécial.
Sources : ad-italia.it, chanel.com
