Nos hemos embarcado en un viaje. Un viaje al interior de nosotros mismos, un viaje a lo que más amamos: nuestra compañía, nuestra realidad, nuestro hogar. Desde hace un tiempo se siente una sensación de disonancia, de distanciamiento entre lo que hacíamos en el día a día y lo que nos representaba por fuera. Entonces nos armamos de valor y comenzamos a analizarnos, tal como lo haría un observador desinteresado. Hoy el resultado de ese camino está a la vista de todos: es nuestra nueva imagen, el nuevo rostro que nos representa, la nueva piel que nos rodea. Y que nunca nos habíamos sentido tan adecuados para nosotros.
Todo partía de una necesidad, una necesidad que sentíamos fuerte y clara: sacar a relucir la evolución que, desde hace años, se venía produciendo dentro de la empresa desde hace años, y exteriorizar las ganas de innovación que perseguimos día a día. . Por tanto, el objetivo era claro, obtener una comunicación que reflejara plenamente lo que somos hoy, después de casi 45 años de actividad.
Pero, ¿cómo conseguirlo? Mediante un proceso de rebranding: este es el nombre técnicamente correcto de lo que hemos emprendido. Un camino que no concierne exclusivamente al aspecto puramente estético, sino que también saca a relucir los aspectos más íntimos de nuestra empresa, redefiniendo nuestros contenidos más profundos y haciendo que cada detalle de la comunicación sea una verdadera expresión de nosotros mismos. Seriedad, experiencia, profesionalidad, pasión, concreción, respuestas personalizadas, investigación y desarrollo continuos: valores y voluntad que nos representan y que queríamos enfatizar fuertemente en la nueva imagen, para que todos pudieran captar nuestra esencia a primera vista.
El primer paso de la actividad de cambio de marca se refirió al logotipo de la empresa, a partir del cual, de acuerdo con lo que surgió del análisis realizado, se eliminó el término “Adelio” y se mantuvo exclusivamente “Lattuada”; una decisión tomada no para cortar los lazos con el pasado sino, por el contrario, gracias a la experiencia adquirida a lo largo de los años, para ofrecer aún más esencialidad e inmediatez. Un término, inequívoco, imposible de confundir: Lattuada. No sólo eso: en “Lattuada” está la expresión exacta de lo que somos, una Empresa Familiar; este término es la unión entre la familia y la propiedad de la empresa, una realidad que no cambiará y que es garantía de seguridad y estabilidad para nuestros clientes.
Una vez definido este aspecto, se llevó a cabo un verdadero restyling del logotipo: una nueva tipografía y un nuevo pictograma, también respetuosos con el pasado pero renovados en su esencia. El color institucional se ha mantenido inalterado, pero se ha combinado con un gris antracita, de alto impacto visual: una combinación de colores de fuerte contraste que no deja indiferente y capta inmediatamente la atención.
Del estudio de la marca surgió un amplio abanico de valores, fruto de la relación personal con los clientes y la atención constante que se les presta. Valores que así han confluido en el desenlace: le hemos encomendado la tarea de transmitir, en dos palabras, lo que somos, lo que hacemos y lo que seguiremos haciendo siempre. “Agregando Valor”: agregamos valor. Nuestras máquinas, nuestras soluciones de automatización, nuestras innovaciones agregan valor al trabajo de los vidrieros de todo el mundo. Luego, el valor se reduce a cualquier cosa que el cliente pueda desear; agregamos personalización, agregamos experiencia, agregamos innovación, agregamos rendimiento, agregamos soporte oportuno, agregamos cercanía, agregamos resultados. Quien elige una Lattuada sabe que está “añadiendo algo” a su realidad. Algo positivo y único. El objetivo, a través del pay-off, es dejar claro que Lattuada siempre ofrece una solución, por eso somos un valor añadido.
Una vez que se definieron el logotipo, el pago y los colores, todo se declinó en todos los aspectos de la comunicación en línea y fuera de línea: una nueva imagen coordinada (tarjetas de presentación, notas en bloque, firmas de correo electrónico, etc.), nuevas campañas de ADV en revistas sector, una revisión de los catálogos que siguieron a la redefinición de la oferta identificada (simplificada en 4 líneas de oferta, claras e identificables: solución para vidrio, soluciones para piedra, soluciones especiales y soluciones para automatización) y un nuevo sitio web, dotado de Búsqueda avanzada que hace más fácil e intuitivo encontrar la máquina que mejor se adapta a tus necesidades. Todo esto se presentó en Glasstec 2022, la Feria que terminó recientemente en Dusseldorf, durante la cual mostramos al mundo por primera vez nuestra nueva imagen a través de una exposición que expresaba los valores surgidos y alcanzaba los objetivos de comunicación identificados.
La fuerte voluntad que teníamos al inicio de este camino era devolver al cliente y al sector del vidrio un mensaje de dinamismo empresarial y de mejora cualitativa continua, precisamente lo que perseguimos día a día en la empresa y que también debía surgir a través de la comunicación. Queríamos que nuestro objetivo fuera claro: ser reconocidos como excelencia. La nueva imagen hace precisamente eso: transmite nuestra alma y revela deseo, aspiración, ambición.
Exactamente lo que somos y queremos seguir siendo en los próximos años: reafirmar y reforzar el liderazgo en el sector de la molienda y la transformación del vidrio, ampliando la gama de soluciones robóticas y el sector de la automatización, reforzando la marca a nivel internacional, ofreciendo soluciones que suman valor para los vidrieros de todo el mundo.
Elegir Lattuada hoy significa elegir una empresa consciente, fuerte y confiable que ofrece respuestas concretas a las necesidades diarias y nunca abandona a sus clientes. Elegir Lattuada hoy significa confiar en una realidad consciente de su potencial y de sus valores, innovadora y vanguardista.
Seguimos siendo nosotros, pero con una nueva cara: latuada, ¡Valor agregado!
