La sürdürülebilirlik çağdaşlık temasıdır: vicdanları harekete geçirir ve piyasayı besler. Şirketler, ürünlerini tanıtmak için bu argümandan yararlanırken, müşteriler satın aldıkları her ürünün ekolojik ayak izi hakkında bilgi arar. Bu kapsamda risk greenwashing.
Üretim zincirinin sürdürülebilirliğinin desteklenmesi, küresel ölçekte stratejik bir pazarlama operasyonunun vektörüdür, belirsizliği ve belirsizliği yoktur.
Bu ifadeleri düzenlemek ve yeşil aklama sorununu ele almak için Avrupa Komisyonu, şirketlerin ekolojik iddialarını kanıtlamayı amaçlayan yasal çerçeve güvenilir bir değerlendirmeye dayanmaktadır.
Yeşil Talepler Yönergesi
22 Mart 2023'te Komisyon bir öneri Yeşil Talepler Yönergesi. Bu kurallar, işletmeler ve tüketiciler için güvenilir, karşılaştırılabilir ve doğrulanabilir bilgilere erişim sağlamak amacıyla yeşil etiketleme için net bir rejim ortaya koymaktadır. Teklif, şirketler tarafından öne sürülen bu tür "yeşil iddiaların" ön doğrulama yoluyla doğrulanmasını gerektiriyor. Bu sayede çevre etiketleme sistemleri düzenlenecek ve yeşil yıkama faaliyetleri durdurulacaktır.
FEVE: coşku, bazı çekincelerle
FEVE (Fédération Européenne du Verre d'Emballage), şeffaflık ve güvenilirlik ilkelerini paylaşır ve Avrupa Komisyonu'nun yeşil aklama olgusuyla mücadele etme arzusunu destekler. Ancak Federasyon, çevresel etkiyi hesaplamak için kullanılan sistemlerde ve yaşam döngüsü değerlendirmesine dayalı olarak AB ürünlerinin çevresel ayak izi metodolojisinde boşluklar olduğunun altını çizer.
FEVE, hala ayırdığı ilgi eksikliğini vurguluyor ambalajın döngüselliği, sonsuz geri dönüştürülebilirlikleri, atığın terk edilmesi, biyolojik çeşitlilik ve toksisite. Başka bir deyişle, Federasyona göre, bu değerlendirmeler yalnızca ürünlerin çevresel etkilerine değil, aynı zamanda insan sağlığı üzerindeki etkileri.
Bununla birlikte, Yeşil Talepler Direktifi önerisinin yeşil aklama belasına ve tüketici şüphelerine kısmi ama gerekli bir yanıtı temsil ettiği yinelenmelidir.
Kaynaklar: glass-international.com, rplt.it
