Мы отправились в путешествие. Путешествие в себя, путешествие в то, что мы любим больше всего: нашу компанию, нашу реальность, наш дом. В течение некоторого времени мы ощущали диссонанс, дистанцию между тем, что мы делали ежедневно, и тем, что представляло нас снаружи. Затем мы набрались смелости и начали анализировать себя, как сделал бы незаинтересованный наблюдатель. Сегодня результат этого пути виден каждому: это наш новый образ, новое лицо, которое представляет нас, новая кожа, которая нас окружает. И что мы никогда не чувствовали себя настолько подходящими для нас.
Все началось с потребности, потребности, которую мы чувствовали сильной и ясной: показать эволюцию, которая годами происходила внутри компании, и воплотить стремление к инновациям, которое мы преследуем каждый день. Таким образом, цель была ясна: получить сообщение, которое полностью отражает то, кем мы являемся сегодня, после почти 45 лет деятельности.
Но как это получить? Через процесс ребрендинга: это технически правильное название того, что мы предприняли. Путь, который касался не только чисто эстетического аспекта, но и выявлял самые интимные аспекты нашей компании, переопределяя наше самое глубокое содержание и превращая каждую деталь общения в истинное выражение нас самих. Надежность, опыт, профессионализм, страсть, конкретность, индивидуальные ответы, непрерывные исследования и разработки: ценности и воля, которые представляют нас и которые мы очень хотели подчеркнуть в новом образе, чтобы каждый мог понять нашу сущность с первого взгляда.
Первый этап ребрендинга касался логотипа компании, из которого, как выяснилось в результате проведенного анализа, термин «Аделио» был исключен и оставлен исключительно «Латтуада»; принятое решение не разрывать связи с прошлым, а, наоборот, благодаря наработанному годами опыту предложить еще больше существенности и непосредственности. Один термин, недвусмысленный, его невозможно спутать: Lattuada. Мало того: в «Латтуаде» есть точное выражение того, чем мы являемся, семейной компанией; этот термин является союзом между семьей и собственностью компании, реальностью, которая не изменится и которая является гарантией безопасности и стабильности для наших клиентов.
Определив этот аспект, затем был проведен настоящий рестайлинг логотипа: новый шрифт и новая пиктограмма, также уважающая прошлое, но обновленная по своей сути. Цвет учреждения остался неизменным, но был объединен с антрацитово-серым, оказывающим сильное визуальное воздействие: цветовая комбинация сильного контраста, которая не оставляет равнодушным и сразу привлекает внимание.
В результате изучения бренда возник широкий спектр ценностей, результат личных отношений с клиентами и постоянного внимания к ним. Ценности, которые, таким образом, сошлись в результате: мы доверили ему задачу передать в двух словах, что мы есть, что мы делаем и что мы всегда будем делать. «Добавление ценности»: мы добавляем ценность. Наши машины, наши решения по автоматизации, наши инновации повышают эффективность работы стеклодувов по всему миру. Затем ценность снижается во что угодно, что клиент может пожелать; мы добавляем персонализацию, мы добавляем опыт, мы добавляем инновации, мы добавляем производительность, мы добавляем своевременную поддержку, мы добавляем близость, мы добавляем результаты. Те, кто выбирает Lattuada, знают, что они «добавляют что-то» к своей реальности. Что-то позитивное и уникальное. Целью окупаемости является показать, что Lattuada всегда предлагает решение, поэтому мы являемся добавленной стоимостью.
После того, как логотип, отдача и цвета были определены, все было отклонено во всех аспектах онлайн- и офлайн-коммуникации: новый согласованный образ (визитки, блокноты, электронные подписи и т. д.), новые рекламные кампании в журналах. сектора, обзор каталогов, которые последовали за переопределением идентифицированного предложения (упрощено до 4 строк предложения, ясных и идентифицируемых: решения для стекла, решения для камня, специальные решения и решения для автоматизации) и новый веб-сайт, оснащенный расширенный поиск, который упрощает и делает более интуитивным поиск машины, которая наилучшим образом соответствует вашим потребностям. Все это было представлено на недавно завершившейся в Дюссельдорфе ярмарке Glasstec 2022, во время которой мы впервые показали миру наш новый образ посредством выставки, которая выразила возникшие ценности и достигла поставленных коммуникационных целей.
Сильное желание, которое у нас было в начале этого пути, состояло в том, чтобы вернуть клиенту и стекольному сектору сообщение о корпоративном динамизме и постоянном качественном обновлении, именно то, к чему мы стремимся каждый день в компании и которое также должно было проявиться через общение. Мы хотели, чтобы наша цель была ясной: быть признанным как совершенство. Новый образ именно это и делает: он передает нашу душу и раскрывает желание, стремление, честолюбие.
Именно то, чем мы являемся и чем мы хотим оставаться в ближайшие годы: подтверждение и укрепление лидерства в секторе шлифования и обработки стекла, расширение спектра роботизированных решений и сектора автоматизации, укрепление бренда на международном уровне, предложение решений, которые добавляют значение для стеклодувов во всем мире.
Выбор Lattuada сегодня означает выбор знающей, сильной и надежной компании, которая предлагает конкретные ответы на повседневные потребности и никогда не бросает своих клиентов. Выбрать Lattuada сегодня означает положиться на реальность, знающую свой потенциал и свои ценности, инновационную и авангардную.
Мы все еще мы, но с новым лицом: Латтуада, Добавив значение!
