La keberlanjutan itu adalah tema kontemporer: itu menggerakkan hati nurani dan memberi makan pasar. Perusahaan memanfaatkan argumen ini untuk mempromosikan produk mereka, sementara pelanggan mencari informasi tentang jejak ekologis dari setiap pembelian mereka. Dalam konteks ini, risiko dari greenwashing.
Promosi keberlanjutan rantai produksi adalah vektor dari operasi pemasaran strategis dalam skala global, bukan tanpa ketidakpastian dan ketidaktepatan.
Untuk mengatur pernyataan ini dan mengatasi masalah greenwashing, Komisi Eropa telah mempromosikan definisi a kerangka hukum yang bertujuan mendukung klaim ekologis perusahaan berdasarkan penilaian yang dapat diandalkan.
Arahan Klaim Hijau
Pada 22 Maret 2023, Komisi menerbitkan a usul Arahan Klaim Hijau. Peraturan ini menetapkan rezim yang jelas untuk pelabelan hijau guna memastikan akses ke informasi yang andal, dapat dibandingkan, dan dapat diverifikasi untuk bisnis dan konsumen. Proposal tersebut mensyaratkan bahwa "klaim hijau", yang dibuat oleh perusahaan, dibuktikan melalui verifikasi ex-ante. Dengan cara ini, sistem pelabelan lingkungan akan diatur dan operasi greenwashing akan dibatasi.
FEVE: antusiasme, dengan beberapa keberatan
FEVE (Fédération Européenne du Verre d'Emballage) berbagi prinsip transparansi dan keandalan, serta mendukung keinginan Komisi Eropa untuk memerangi fenomena greenwashing. Namun, Federasi menggarisbawahi adanya kesenjangan dalam sistem yang digunakan untuk menghitung dampak lingkungan dan dalam metodologi jejak lingkungan dari produk UE, berdasarkan penilaian siklus hidup.
FEVE menyoroti kurangnya perhatian yang masih dimilikinya sirkularitas kemasan, kemampuan daur ulangnya yang tak terbatas, pengabaian limbah, keanekaragaman hayati, dan toksisitas. Dengan kata lain, menurut Federasi, penilaian ini tidak boleh hanya berfokus pada dampak lingkungan dari produk, tetapi juga pada efek pada kesehatan manusia.
Namun, harus ditegaskan kembali bahwa usulan Green Claims Directive merupakan tanggapan parsial tetapi perlu untuk momok greenwashing dan keraguan konsumen.
Sumber: glass-international.com, rplt.it
