Comment le verre est-il perçu par les consommateurs ? C'est une question apparemment triviale, mais elle a un effet profond sur les modes de communication des entreprises et des différentes réalités qui traitent de ce matériau. Et encore une fois, cette communication est-elle efficace pour sensibiliser le public à la valeur et au potentiel du verre ?
Ces questions, intéressantes en elles-mêmes, trouvent encore plus d'attention au cours de cette semaine, célébrée comme la Semaine européenne de la réduction des déchets (EWWR).
Qu'est-ce que l'EWW ?
L'EWW est une initiative née dans le cadre du programme LIFE+ de la Commission européenne, avec l'objectif principal de sensibiliser les institutions, les consommateurs et toutes les autres parties prenantes aux stratégies et politiques de prévention des déchets mises en œuvre par l'Union européenne. La campagne, qui se déroule du 19 au 27 novembre, entend montrer comment chaque acteur de la société - y compris les citoyens individuels - peut, de manière créative, contribuer personnellement à la réduction des déchets et communiquer ce message d'action aux autres.
Comment le verre s'inscrit-il dans ce discours ?
Une réponse importante, en ce sens, est fournie par l'enquête de recherche indépendante commandée par le Fédération européenne du verre d'emballage (FEVE) pour la plateforme consommateur Amis du verre. L'enquête, menée auprès de plus de 4.000 13 personnes interrogées dans XNUMX pays européens, révèle à quel point 8 consommateurs sur 10 perçoivent le verre comme un matériau d'emballage évolutif, capable d'assurer une vie plus saine et une planète plus saine.
Une formidable augmentation
Dans un contexte où l'on cherche à réduire les emballages, le verre est làest le seul matériau d'emballage dont l'utilisation a augmenté au cours des trois dernières années, totalisant un +8% vraiment significatif, surtout au regard de la baisse, entre 24 et 41%, enregistrée par les bag-in-box, métal et plastique.
La confiance des consommateurs
L'enquête montre facilement comment le verre est considéré comme intrinsèquement réutilisable et recyclable et donc partie intégrante d'un mode de vie sain.
Les consommateurs croient au recyclage de ce matériau : 8 répondants sur 10 déclarent recycler toujours ou souvent les leurs emballage en verre. Et pas moins de 82 % disent avoir une bonne compréhension de la façon de recycler. La moitié des personnes interrogées déclarent également investir dans ce matériau précisément en raison de sa recyclabilité, par rapport aux autres matériaux d'emballage.
Sécurité, santé et conservation
La santé et la préservation des produits sont une autre priorité essentielle pour les acheteurs. Et même ce paramètre voit les consommateurs bien informés sur les propriétés du verre. Plus d'un tiers des personnes interrogées ont déclaré avoir choisi ce matériau précisément parce que leles emballages en verre inerte préservent mieux la santé et gardent les produits en sécurité plus longtemps. Et pas moins de 7 Européens sur 10 comptent sur le verre recyclé pour continuer à protéger les aliments et les boissons de tout risque pour la santé après le recyclage, faisant du verre le matériau recyclé le plus sûr parmi les répondants.
Les "obligations" des producteurs
En mettant l'accent sur les producteurs, 4 répondants sur 5 affirment que les entreprises ont l'obligation morale d'utiliser des emballages durables; tandis que 78% pensent que les marques devraient clairement indiquer leurs progrès ou leurs références en matière de développement durable sur l'emballage. 65% disent même faire davantage confiance à la qualité d'un produit lorsqu'il est conditionné dans du verre.
Revenant donc aux questions légitimes posées au début, on voit à quel point les consommateurs sont conscients des propriétés du verre. Les entreprises sont donc appelées à traiter avec un public d'acheteurs sensible, intelligent et bien préparé. C'est aussi pour cette raison que l'industrie du verre doit se sentir de plus en plus stimulée pour garantir un matériau durable, capable de protéger notre santé et celle de notre planète, aujourd'hui et demain.
Source : friendsofglass.com
