Nous avons entrepris un voyage. Un voyage en nous-mêmes, un voyage dans ce que nous aimons le plus : notre entreprise, notre réalité, notre maison. Depuis quelque temps, nous ressentons une dissonance, une distance entre ce que nous faisions au quotidien et ce qui nous représentait à l'extérieur. Nous avons alors pris courage et avons commencé à nous analyser, comme le ferait un observateur désintéressé. Aujourd'hui, le résultat de ce chemin est visible pour tous : c'est notre nouvelle image, le nouveau visage qui nous représente, la nouvelle peau qui nous entoure. Et que nous ne nous sommes jamais sentis aussi adaptés à nous.
Tout est parti d'un besoin, un besoin que nous ressentions fort et clair : faire émerger l'évolution qui, depuis des années, s'opérait au sein de l'entreprise depuis des années, et extérioriser le désir d'innovation que nous poursuivons chaque jour. . L'objectif était donc clair, obtenir une communication qui reflète pleinement ce que nous sommes aujourd'hui, après presque 45 ans d'activité.
Mais comment l'obtenir ? Par un processus de rebranding : c'est le nom techniquement correct de ce que nous avons entrepris. Un chemin qui ne concernait pas exclusivement l'aspect purement esthétique, mais qui a également fait ressortir les aspects les plus intimes de notre entreprise, redéfinissant nos contenus les plus profonds et faisant de chaque détail de communication une véritable expression de nous-mêmes. Fiabilité, expérience, professionnalisme, passion, caractère concret, réponses personnalisées, recherche et développement continus : valeurs et volonté qui nous représentent et que nous avons fortement voulu souligner dans la nouvelle image, afin que chacun puisse saisir notre essence au premier coup d'œil.
La première étape de l'activité de rebranding concernait le logo de l'entreprise, dont - suite à ce qui ressortait de l'analyse menée, le terme "Adelio" a été éliminé et conservé exclusivement "Lattuada" ; une décision prise de ne pas couper les ponts avec le passé mais, au contraire, grâce à l'expérience acquise au fil des années, d'offrir encore plus d'essentialité et d'immédiateté. Un terme, sans équivoque, impossible à confondre : Lattuada. Non seulement cela : dans « Lattuada », il y a l'expression exacte de ce que nous sommes, une entreprise familiale ; ce terme est l'union entre la famille et la propriété de l'entreprise, une réalité qui ne changera pas et qui est un gage de sécurité et de stabilité pour nos clients.
Cet aspect étant défini, un véritable restyling du logo a alors été réalisé : une nouvelle police et un nouveau pictogramme, également respectueux du passé mais renouvelés dans leur essence. La couleur institutionnelle est restée inchangée, mais a été associée à un gris anthracite, à fort impact visuel : une combinaison de couleurs à fort contraste qui ne laisse pas indifférent et capte immédiatement l'attention.
De l'étude de la marque, un large éventail de valeurs a émergé, résultat de la relation personnelle avec les clients et de l'attention constante qui leur est portée. Des valeurs qui ont ainsi convergé dans le pay-off : nous lui avons confié la tâche de transmettre, en deux mots, ce que nous sommes, ce que nous faisons et ce que nous continuerons toujours à faire. « Ajouter de la valeur » : nous ajoutons de la valeur. Nos machines, nos solutions d'automatisation, nos innovations valorisent le fonctionnement des verriers du monde entier. La valeur se décline alors en tout ce que le client peut désirer ; nous ajoutons la personnalisation, nous ajoutons l'expérience, nous ajoutons l'innovation, nous ajoutons la performance, nous ajoutons un support rapide, nous ajoutons la proximité, nous ajoutons les résultats. Ceux qui choisissent une Lattuada savent qu'ils "ajoutent quelque chose" à leur réalité. Quelque chose de positif et d'unique. L'objectif, à travers le pay-off, est de faire comprendre que Lattuada offre toujours une solution, c'est pourquoi nous sommes une valeur ajoutée.
Une fois le logo, le pay-off et les couleurs définis, tout a ensuite été décliné dans tous les aspects de la communication online et offline : une nouvelle image coordonnée (cartes de visite, blocs notes, signatures mail, etc...), de nouvelles campagnes ADV dans les magazines secteur, une revue des catalogues qui a suivi la redéfinition de l'offre identifiée (simplifiée en 4 lignes d'offre, claires et identifiables : solution pour le verre, solutions pour la pierre, solutions spéciales et solutions pour l'automatisation) et un nouveau site web, doté de recherche avancée qui permet de trouver plus facilement et plus intuitivement la machine qui répond le mieux à vos besoins. Tout cela a été présenté à Glasstec 2022, la Foire qui s'est récemment terminée à Düsseldorf, au cours de laquelle nous avons montré au monde pour la première fois notre nouvelle image à travers une exposition qui a exprimé les valeurs qui ont émergé et atteint les objectifs de communication identifiés.
Le désir fort que nous avions au début de ce voyage était de redonner au client et au secteur du verre un message de dynamisme d'entreprise et de mise à niveau qualitative continue, exactement ce que nous poursuivons chaque jour dans l'entreprise et qui devait également émerger à travers la communication. Nous voulions que notre objectif soit clair : être reconnu comme l'excellence. La nouvelle image fait exactement cela : elle transmet notre âme et révèle le désir, l'aspiration, l'ambition.
Exactement ce que nous sommes et ce que nous voulons continuer à être dans les années à venir : affirmer et renforcer le leadership dans le secteur de la rectification et de la transformation du verre, élargir la gamme de solutions robotiques et le secteur de l'automatisation, renforcer la marque à l'international, proposer des solutions qui ajoutent valeur aux verriers du monde entier.
Choisir Lattuada aujourd'hui, c'est choisir une entreprise consciente, solide et fiable qui apporte des réponses concrètes aux besoins quotidiens et n'abandonne jamais ses clients. Choisir Lattuada aujourd'hui, c'est s'appuyer sur une réalité consciente de son potentiel et de ses valeurs, innovante et avant-gardiste.
Nous sommes toujours nous, mais avec un nouveau visage : Lattuada, valeur ajoutée !
